Детальная информация

Павлов, Николай Вячеславович. Методы маркетинговых исследований [Электронный ресурс]: [монография] / Н.В. Павлов; Санкт-Петербургский государственный политехнический университет. — Электрон. текстовые дан. (1 файл : 1,93 Мб). — Санкт-Петербург: Изд-во Политехн. ун-та, 2011. — Загл. с титул. экрана. — Электронная версия печатной публикации. — Свободный доступ из сети Интернет (чтение, печать, копирование). — Текстовый документ. — Adobe Acrobat Reader 7.0. — <URL:http://elib.spbstu.ru/dl/2/3259.pdf>.

Дата создания записи: 05.07.2013

Тематика: маркетинг

ББК: 65.291.31

Коллекции: Учебная и учебно-методическая литература; Общая коллекция

Разрешенные действия: Прочитать Загрузить (1,9 Мб) Для чтения документа необходим Flash Player

Группа: Анонимные пользователи

Сеть: Интернет

Аннотация

В книге делается обзор современных методов маркетинговых исследований. Материал структурирован в соответствии с этапами проведения таких исследований. Книга будет полезна не только специалистам по маркетинговым исследованиям, но и маркетологам, аналитикам, аспирантам и студентам, изучающим маркетинг.

Права на использование объекта хранения

Место доступа Группа пользователей Действие
Локальная сеть ИБК СПбПУ Все Прочитать Печать Загрузить
-> Интернет Все Прочитать Печать Загрузить

Оглавление

  • ПРЕДИСЛОВИЕ
  • ВВЕДЕНИЕ
    • Примеры маркетинговых исследований
    • Получение маркетинговой информации
    • Определение маркетинговых исследований
    • Задачи и этапы маркетинговых исследований
    • Организация подразделений маркетинговых исследований
    • Этика маркетинговых исследований
  • 1. ФОРМУЛИРОВКА ПРОБЛЕМЫ
    • Возникновение проблемы
    • Принятие решенияо проведении исследований
    • Заключение договорана проведение исследований
  • 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    • Поисковые исследования
    • Описательные исследования
    • Исследования причинности
    • Сводка типов и методов исследований
    • Проектирование эксперимента
  • 3. МЕТОДЫ И ФОРМЫ СБОРА ДАННЫХ
    • Сбор вторичных данных
    • Стандартизированные отчеты
    • Первичные данные
    • Основные методы сбора первичных данных
    • Опросы
    • Наблюдения
    • Проектирование анкет
  • 4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВЫБОРКИ И СБОР ДАННЫХ
    • Возможные способы задания рамок выборки
    • Виды планов выборки
    • Определение размера выборки
    • Ошибки при сборе данных
    • Процесс сбора данных
  • 5. АНАЛИЗ ДАННЫХ
    • Предварительные шаги
    • Анализ данных
    • Одномерный анализ
    • Многомерный анализ
    • Деревья классификации
    • Классификация методами сравнения с образцом
    • Data Mining
  • 6. ИЗМЕРЕНИЕ ОТНОШЕНИЯ
    • Методы измерения отношения
    • Шкалы рейтинга
    • Карты восприятия
    • Совместный анализ
  • 7.ИЗМЕРЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ АТРИБУТОВ
  • 8. ПРАКТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
    • Обеспечение валидности результатов описательных исследований
    • Типовые маркетинговые исследования
    • Международные маркетинговые исследования
    • Исследования для эмпирического маркетинга
    • Бенчмаркинг и маркетинговые исследования
  • 9. ОТЧЕТ ОБ ИССЛЕДОВАНИЯХ
    • Структура отчетао маркетинговых исследованиях
    • Содержание отчета
    • Оформление отчета
    • Доклад об исследовании
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Статистика использования документа

stat Количество обращений: 2018
За последние 30 дней: 22
Подробная статистика