Работа посвящена исследованию особенностей функционирования механизма воздействия рекламного дискурса на адресата путем создания речевого конфликта интерпретаций. Рассматриваются два сценария действия данного конфликта в рекламном дискурсе: конфликт, введенный в рекламный текст преднамеренно и являющийся мощной технологией воздействия на целевую аудиторию, и конфликт, созданный в рекламе случайно и ведущий к коммуникативному сбою и непониманию интенций рекламного сообщения. В фокусе исследования, таким образом, находится анализ применяемых в рекламе речевых персуазивных и конфронтационных стратегий и тактик, а также способов создания конфликтной речевой ситуации, который помогает определить механизм воздействия рекламного дискурса.