В работе были рассмотрены теоретические основы восприятия цен потребителями, методы тестирования цен на продукцию, была исследована цена обучения на втором высшем образовании методом Ван Вестендорпа. На основе анализа результатов рассмотренного исследования были разработаны рекомендации для кафедры ПиК, направленные на повышения эффективности деятельности организации.