Целью выпускной квалификационной работы является разработка эффективной маркетинговой стратегии предприятия ООО «Издательство «Альфарет», обеспечивающей возможность его устойчивого развития.В процессе работы проводились: характеристика издательской системы России и анализ книжного рынка; изучение возможных путей развития издательского бизнеса; маркетинговый анализ; экспресс-анализ финансового состояния предприятия; разработка программы маркетинг-микса для компании.В результате была разработана маркетинговая стратегия, включающая стратегии развития ассортиментного портфеля, позиционирования, дистрибуции, ценообразования и продвижения; проведен расчет бюджета маркетинговой программы и дана оценка эффективности разработанных мероприятий, а также возможных рисков.Разработанные мероприятия позволят малому предприятию (ООО «Издательство «Альфарет») успешно конкурировать в сложившихся условиях на книжном рынке.