В диссертации раскрыты понятия: товарный знак, торговая марка, бренд. Показана их роль для организации. Проведен сравнительный анализ российских и международных брендов. Выявлены правовые проблемы операций с товарными знаками. Проведено маркетинговое исследование. Предложены методы решения этих проблем. Сделан экономический и финансовый анализ «ООО «ЕвроФитнес». И даны рекомендации по их улучшению.