Рассмотрены новые, не традиционные, каналы продвижения бренда территории. Предложен наиболее полный перечень возможных стейкхолдеров мероприятий брендинга территории. Особое внимание уделено СМИ, значение которых велико, поскольку это одновременно и целевая аудитория, и канал связи с другими стейкхолдерами. Проанализированы существующие и предложены наиболее перспективные каналы продвижения бренда территории. На примере Санкт-Петербурга разработаны рекомендации по использованию социальных сетей для формирования желаемого имиджа региона.

New, non-traditional, channels of promotion of the brand of the territory are considered. The most complete list of possible stakeholders of the territory branding activities is proposed. Special attention is paid to the media, the importance of which is great, because it is both the target audience a ditoria, and a channel of communication with other stakeholders. The existing ones are analyzed and the most promising channels for promoting the brand of the territory are proposed. Recommendations on the use of social networks to form the desired image of the region are developed on the example of St. Petersburg.

Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Сер. : Экономические науки = St. Petersburg state polytechnical university journal. Economics: научное издание / М-во образования и науки Российской Федерации. Т. 10, № 6 [Электронный ресурс]. — Электрон. текстовые дан. (1 файл : 3,97 Мб). — Санкт-Петербург: Изд-во Политехн. ун-та, 2017. — Загл. с титул. экрана. — Электронная версия печатной публикации. — Свободный доступ из сети Интернет (чтение, печать, копирование). — Текстовый файл. — Adobe Acrobat Reader 7.0. — <URL:http://elib.spbstu.ru/dl/2/j18-213.pdf>.