В работе рассмотрены положительные и отрицательные свойства сети Интернет как самого глобального медиа канала. Охарактеризованы теоретические основы PR - продвижения в Интернете: инструменты, методы, каналы коммуникации. Описаны особенности Интернета как инструмента PR и как инструмента рекламы. Также автор данной работы проанализировал специфику деятельности рекламного агентства «Сетевые коммуникации», провел SWOT - анализ, PEST - анализ, а также анализ конкурентной среды и разработал ряд рекомендаций, которые в дальнейшем будут направлены руководству рекламного агентства «Сетевые коммуникации» для рассмотрения с возможностью дальнейшего использования.

The paper deals with the positive and negative properties of the Internet as the most global media channels. Characterized theoretical foundations of PR - promotion on the Internet: tools, techniques, communications channels. The paper describes the features of the Internet as a tool for PR and advertising as a tool. Also the author of this paper has analyzed the specifics of the advertising agency "Network Communications", held a SWOT - analysis, PEST - analysis and an analysis of the competitive environment and has developed a number of recommendations, which will later be sent to the management of the advertising agency "Network Communications" for the consideration of the possibility of further use.