Цель ВКР - создание механизма, усовершенствующего существующие методы оценки эффективности интернет-использования web-сайта, как инструмента привлечения потенциального клиента. В процессе работы проведен анализ существующих подходов и методик, определены их достоинства и недостатки. В работе представлен механизм, позволяющий дополнить существующие методы с целью повышения эффективности и качества оценки разного вида рекламных кампаний. Разработку планируется оформить как самостоятельный модуль, со своим API, ориентированным на интеграцию как с аналитическими сервисами Яндекс.Метрика, Google Analytics, так и существующими call tracking и CRM-системами. Внедрение предложений позволит получать более достоверную информацию об источниках звонков. Что способствует оптимизации процесса распределения финансовых ресурсов на рекламные цели, на основе выбора наиболее эффективных, с точки зрения политики развития компании, стратегий распределения бюджета. И, в итоге, внедрение предложенного метода позволит повысить эффективность всего бизнеса.