Объектом исследования является компания АО «Ювелирторг». Целью работы является исследование финансового потенциала фирмы АО «Ювелирторг» и разработка мероприятий по его оптимизации. В работе рассматривается сущность финансового потенциала, даны основные показатели для проведения оценки. Выполнен анализ текущего состояния АО «Ювелирторг», проанализирован уровень использования финансового потенциала розничного торгового предприятия, финансовых ресурсов АО «Ювелирторг» и на базе проведенных вычислений с помощью интегрально-рейтинговой системы оценен финансовый потенциал предприятия.