Данная работа посвящена исследованию и внедрению приоритетной модели стратегических коммуникаций в PR-деятельности организации. Автором рассмотрены основные модели коммуникаций как важнейший инструмент PR, способы их внедрения. В работе выявлена и описана основная модель коммуникации, используемая Philip Morris International с учетом сложностей, связанных с запретом на рекламу табачной продукции. Также разработаны рекомендации по внедрению коммуникаций.