В магистерской диссертации изучены различные научные теории и сформулированы особенности продвижения розничного предприятия. Рассмотрены основные инструменты интернет-продвижения и описаны существующие способы оценки их эффективности. Проведена организационно-экономическая характеристика компании ООО «Концепт Груп». На основании микро и макро анализа были выделены сильные и слабые стороны компании. Была разработана методика оценки эффективности инструментов интернет-продвижения, представляющая из себя последовательную структуру из 7 этапов, применимую на любом предприятии. Пример использования разработанной методики описан по предприятию ООО «Концепт Груп».