Целью выпускной квалификационной работы является разработка эффективной концепции PR-продвижения табачной продукции предприятия ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг», обеспечивающей возможность его устойчивого развития. В процессе работы проводились: исследование законодательства, связанного с рекламой табачных изделий в России; характеристика и анализ табачного рынка России; изучение инструментов и каналов продвижения табачной продукции. В результате была разработана концепция PR-продвижения; проведен расчет бюджета программы продвижения и дана оценка эффективности разработанных мероприятий.