В данной работе рассмотрено использованию социально-психологических инструментов в рекламе и связях с общественностью. Рассмотрены основные теоретические понятия рекламы и методов социально-психологического воздействия, а так же их взаимосвязь. В работе рассмотрена история деятельности алмазодобывающей компании «De Beers». Проанализирована рекламная кампания организации, проведён контент анализ по упоминанию компании в СМИ. Проанализированы плюсы и минусы данной компании, даны дальнейшие рекомендации руководству.