Объект исследования – предприятие торговой отрасли ООО «ИЭК ХОЛДИНГ». Цель исследования – анализ теоретических, методологических положений и разработка рекомендаций в практической плоскости по формированию имиджа современного субъекта предпринимательской деятельности. Предмет исследования – процессы формирования и совершенствования позитивного имиджа современного предприятия. Методы исследования: описание, сравнение, анализ, статистической обработки полученных результатов, обобщения, аналогии. Научная новизна обусловлена совокупностью поставленных задач и состоит в исследовании и систематизации теоретических, прикладных проблем формирования позитивного имиджа в экономических и организационных условиях современного предприятия.