В данной работе представлен анализ научно-теоритических основ исследования, которое было направлено на изучение ценностно-мотивационных факторов модификации тела у молодежи(на примере татуировок). В ходе исследования были изучены: ценностные ориентации, мотивационные тенденции личности, уровень потребности в ощущениях, а так же мотивы нанесения татуировок у мужчин и женщин. Выявлены общие и специфические для мужчин и женщин обладателей тату мотивы нанесения татуировок. Предпочитаемые для нанесения тату образы и части тела связаны со стремлением акцентировать внимание на маскулинных или фемининных характеристиках мужчин и женщин Данные исследования показали, что мужчины и женщины с тату отличаются по выраженности своих ценностных ориентаций.