This master's thesis is devoted to methods of searching for target audiences, their involvement in mobile applications and assessing the effectiveness of this activity. The object of the study are the targeting audiences of mobile applications and their impact on marketing activities. The types and categories of mobile applications are discussed in details, as well as the methods for their development. Defined possible methods of promoting mobile applications. According to activity of mobile marketing company ‘‘Ad4top’’, highlighted the main mobile applications with which the company cooperates and the results of analysis of target audiences of these applications. In the practical part introduced methods of searching for quality target audiences, as well as methods you can use to attract these audiences to mobile application. In the end, with the example of e-commerce applications "Joom", methods were practically implemented and determined their specific impact on various performance indicators. As a result of the work, was determined efficiency of methods of searching for target audience and their attraction to the mobile application. And also the efficiency of implementation of each of the methods was evaluated.

Данная магистерская работа посвящена методам поиска целевых аудиторий, их привлечения в мобильные приложения и оценке эффективности данной деятельности. Объектом исследования являются целевые аудитории мобильных приложений и их влияние на маркетинговую деятельность. Подробно рассмотрены виды и категории мобильных приложений, а также методы их разработки. Определены возможные методы продвижения мобильных приложений. В рамках деятельности компании занимающейся мобильным маркетингом ‘‘Ad4top’’, выделены основные мобильные приложения, с которыми сотрудничает компания и произведен анализ целевых аудиторий данных приложений. В рамках практической части представлены методы поиска качественных целевых аудиторий, а также методы с помощью которых данные аудитории можно привлечь в мобильное приложение. В последствии, на примере приложения электронной коммерции “Joom” было произведено практическое внедрение методов и определено их конкретное влияние на различные показатели эффективности. В результате работы была определена эффективность представленных методик поиска и привлечения целевых аудиторий в мобильное приложение. А также произведена оценка эффективности внедрения каждого из методов.