В работе рассмотрены PR-инструменты продвижения компании на рынок, в частности специальные мероприятия. Раскрыта специфика выставочной деятельности для производителя медицинского оборудования на примере компании ООО «СП Минимакс». Изложены методы оценки эффективности выставочных проектов. На основе проведенных исследований и полученных данных разработан проект участия в выставке и даны рекомендации по совершенствованию выставочной и PR-деятельности компании.