Данная работа посвящена исследованию разработки и организации благотворительной деятельности специальных мероприятий на примере ПАО Сбербанк. Автором рассмотрены особенности специальных мероприятий как инструментов PR-деятельности, а также их специфика в сфере благотворительности. Проведен анализ благотворительной деятельности ПАО Сбербанк. Представлена разработка проекта благотворительного мероприятия для ПАО Сбербанк, которое способствует эффективному PR-продвижению программ организации благотворительной деятельности.

This work is devoted to the study of the development and organization of charitable activities of special events on the example of Sberbank. The author considers the features of special events as a tool for PR-activities, as well as their specifics in the field of charity. The analysis of the charitable activities of Sberbank. The deve-lopment of a project of a charity event for Sberbank, which contributes to the effective PR promotion of charitable organization programs, is presented.