Управление коммуникациями в рекламной деятельности и связях с общественностью сложный и специальный вид управленческой деятельности, направленный на развитие и эффективность производства в условиях рыночной экономики. Это обеспечивается освоением и внедрением коммуникационных технологий, возникающих в сфере науки и практики управления. На уровне организации менеджмент в рекламной деятельности и PR предусматривает перестройку всей системы управления организацией, философии управления, ориентированной в современных условиях на маркетинг коммуникационных услуг, создание новых управленческих структур. Раскрываются механизмы управления, принципы управления коммуникациями в рекламной деятельности и связях с общественностью.