Профессиональные футбольные клубы в России сегодня глубоко убыточны. Свои огромные бюджеты покрывают за счет акционеров или спонсоров, в лице которых в большинстве случаев выступает государство. Была поставлена цель с помощью маркетинговых действий повысить уровень доходов российского футбольного клуба, тем самым сократить зависимость от государственных денег. Для анализа в качестве примера была выбрана маркетинговая деятельность клубов первой немецкой Бундеслиги. Проанализированы основные статьи доходов немецкого футбольного клуба, маркетинговые действия клуба и лиги. На основе проведенного анализа были приведены ряд рекомендаций российским футбольным клубам с целью повышения уровня доходности по основным статьям, используя маркетинговые инструменты и без капитальных вложений в инфраструктуру.