В данной дипломной работе рассматриваются основные теоретические понятия, связанные со спецификой организации и проведения благотворительной и спонсорской кампании. Первая глава посвящена изучению теоретических основ спонсорской и благотворительной PR-деятельности, рассмотрению особенностей организации и проведения благотворительной PR-кампании, а также исследованию российской специфики спонсорской и благотворительной деятельности. Вторая глава дипломной работы посвящена практическому применению знаний и выводов, полученных в ходе изучения теоретических аспектов организации и проведения благотворительной и спонсорской PR-кампании. Автор анализирует благотворительную и спонсорскую активность российских компаний на примере ОАО НК «Роснефть», проводит SWOT-анализ предприятия.