В первой главе проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, на его основе дана оценка финансового состояния ООО ТК «Лента». Также рассмотрены и проанализированы состояния внешней и внутренней среды ООО ТК «Лента». Сделан вывод, что для дальнейшего улучшения показателей финансового положения предприятия необходимо увеличивать конкурентоспособность предприятия с помощью совершенствования маркетинговой деятельности. Во второй главе подробно рассмотрены теоретические основы выбора интегрированных маркетинговых коммуникаций. Третья глава посвящена планированию и организации рекламных мероприятий. Результаты проведенных расчетов об экономической эффективности предложенных мер дают основание полагать о целесообразности их реализации для решения существующих проблем на предприятии ООО ТК «Лента».