Details
| Title | Стратегический и операционный маркетинг: учебное пособие |
|---|---|
| Creators | Калинина Ольга Владимировна ; Тихонов Дмитрий Владимирович ; Зотова Елизавета Александровна ; Шабан Антон Павлович |
| Organization | Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли |
| Imprint | Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2022 |
| Collection | Учебная и учебно-методическая литература ; Общая коллекция |
| Subjects | маркетинг ; стратегический маркетинг ; операционный маркетинг ; учебники и пособия для вузов |
| LBC | 65.291.31я73 |
| Document type | Tutorial |
| Language | Russian |
| Speciality code (FGOS) | 38.00.00 |
| Speciality group (FGOS) | 380000 - Экономика и управление |
| DOI | 10.18720/SPBPU/2/i22-174 |
| Rights | Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать) |
| Record key | RU\SPSTU\edoc\68454 |
| Record create date | 6/24/2022 |
Allowed Actions
–
Action 'Read' will be available if you login or access site from another network
| Group | Anonymous |
|---|---|
| Network | Internet |
Соответствует государственному образовательному стандарту по специальности 38.03.02 «Менеджмент». Материал позволяет получить представление о предмете маркетинга, включая концептуальные знания, понятийный аппарат, процессуальный и инструментальный механизмы маркетинговых операционных и стратегических разработок на предприятии. Предназначено для студентов всех форм обучения, изучающих курс «Маркетинг».
| Network | User group | Action |
|---|---|---|
| ILC SPbPU Local Network | All |
|
| Internet | Authorized users SPbPU |
|
| Internet | Anonymous |
|
- СОДЕРЖАНИЕ
- ВВЕДЕНИЕ
- Глава 1. Основные концепции маркетинга
- 1.1 Суть маркетинговой концепции
- 1.2. Эволюция концепций маркетинга
- 1.3 Основные понятия, принципы, задачи, функции, проблемымаркетинга
- Глава 2. Формирование стратегии маркетинга
- 2.1 Маркетинг как стратегическая и операционная деятельность
- 2.2 Разработка альтернативных стратегий
- 2.3 Составляющие маркетинговой стратегии
- 2.4 Модели построения стратегий
- Глава 3. Анализ маркетинговой среды
- 3.1 Микросреда
- 3.2 Макросреда
- 3.3 Внутренняя среда
- 3.4 Анализ маркетинговой среды предприятия
- 3.5 Методики анализа среды
- Глава 4. Стратегия и тактика сегментации рынка
- 4.1 Основные понятия
- 4.2 Сегментация потребительского рынка
- 4.3 Сегментирование рынка организаций
- 4.4 Метод кластерного анализа
- 4.5 Профилирование полученных сегментов
- 4.6 Выбор позиции на сегменте
- Глава 5. Стратегия и тактика позиционирования
- 5.1 Стратегия и тактика позиционирования товара
- 5.2 Стратегия и тактика позиционирования компании
- 5.3 Стратегия и тактика позиционирование бренда
- 5.4 Стратегия и тактика позиционирование услуг
- Глава 6. Основы изучения покупательскогоповедения при формировании стратегии и тактикимаркетинга
- 6.1 Модель покупательского поведения
- 6.2 Исследование процесса принятия решения о покупке
- 6.3 Принятие решения о покупке товара-новинки
- 6.4 Процесс принятия решения о покупке в производственнойсфере
- Глава 7. Тактика конкурентной борьбы иконкурентные стратегии
- 7.1 Виды конкуренции
- 7.2 Методы конкурентной борьбы
- 7.3 Изучение конкурентов
- 7.4 Конкурентные стратегии в маркетинге
- 7.5 Недобросовестная конкуренция
- Глава 8. Товарные стратегии и их тактическиерешения в маркетинге
- 8.1 Товарные модели
- 8.2 Классификация товаров
- 8.3 Классификация услуг
- 8.4 Стратегия жизненного цикла товара
- 8.5 Управление жизненным циклом товара (разработкатоварной стратегии)
- 8.6 Решения относительно конкурентоспособности товара
- 8.7 Решения относительно упаковки и сервисного обслуживания
- 8.8 Решения относительно марки и товарного знака, системафранчайзинга
- 8.9 Решения относительно товарного ассортимента
- Глава 9. Стратегии ценообразования и ценовыетактики
- 9.1 Мировые цены и их основные виды
- 9.2 Основные методы формирования базовой цены
- 9.3 Сущность и цели политики цен предприятия
- 9.4 Стратегии ценообразования
- 9.5 Ценовая тактика. Виды ценовых скидок
- Глава 10. Стратегия и тактика товародвижения
- 10.1 Организация процессов товародвижения
- 10.2 Факторы влияния и принципы товародвижения
- 10.3 Формы товародвижения
- 10.4 Каналы товародвижения
- 10.5 Логистические решения
- БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Access count: 104
Last 30 days: 5
