Предложена модель управления инновационным развитием предприятия сферы услуг, дополняющая существующие подходы к оценке развития хозяйственных систем. Предложены методические подходы к управлению инновационной деятельностью субъекта на рынке рекламы. В данной модели: систематизированы современные теоретические основы инновационной деятельности; выявлены ключевые проблемы, ограничивающие развитие инноваций в рекламной сфере; классифицированы оценки развития и инструменты управления инноваций в рекламном секторе экономики; рассмотрены существующие подходы к мониторингу и оценке инновационной деятельности компаний, работающих в секторе рекламной деятельности с точки зрения адекватности и применимости. Предложено и апробировано в условиях цифровой экономики инновационное решение по генерализации рекламы с применением метода пространственного позиционирования месторасположения (геотаргетинга).

The model of management of innovative development of the enterprise of the sphere of services supplementing the existing approaches to an assessment of development of economic systems is offered. Methodical approaches to management of innovative activity of the subject in the market of advertizing are offered. In this model: modern theoretical bases of innovative activity are systematized; the key problems limiting development of innovations in the advertizing sphere are revealed; estimates of development and management tools of innovations in advertizing sector of economy are classified; the existing approaches to the monitoring and evaluation of innovative activities of companies operating in the advertising sector in terms of adequacy and applicability are considered. An innovative solution for the generalization of advertising using the method of spatial positioning of the location (geotargeting) is proposed and tested in the conditions of the digital economy.

Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Сер. : Экономические науки = St. Petersburg state polytechnical university journal. Economics: научное издание / М-во образования и науки Российской Федерации. Т. 11, № 6 [Электронный ресурс]. — Электрон. текстовые дан. (1 файл : 5,64 Мб). — Санкт-Петербург: Изд-во Политехн. ун-та, 2018. — Загл. с титул. экрана. — Электронная версия печатной публикации. — Свободный доступ из сети Интернет (чтение, печать, копирование). — Текстовый файл. — Adobe Acrobat Reader 7.0. — <URL:http://elib.spbstu.ru/dl/2/j19-72.pdf>.