Details

В современных условиях отечественные компании сталкиваются с различными структурными изменениями, связанными с экономическими и геополитическими вызовами, цифровизацией экономики, а также кардинальными изменениями на рынке трудовых ресурсов. Актуальное состояние рынка труда в Российской Федерации формируется под влиянием двух ключевых факторов: демографических изменений в структуре трудоспособного населений и нарастающего инфляционного давления, что приводит к трансформации рынка трудовых ресурсов к «рынку соискателей». Этими аспектами обусловливается положение, что маркетинг персонала представляет один из наиболее результативных способов оптимизации усилий со стороны компаний-работодателей. Таким образом, актуальность темы исследования определяется необходимостью модернизации подходов к управлению персоналом современных компаний с точки зрения применения инструментов маркетинга.