Данная работа посвящена выявлению роли и места специальных мероприятий в системе связей с общественностью. Специфика специальных мероприятий раскрыта на примере немецкого мирового концерна "Adidas". В работе проанализирована конкурентная среда компании, ее сильные и слабые стороны. Автором работы рассмотрены возможные варианты улучшения информационного потока, а также предложены рекомендации по повышению лояльности к бренду Adidas.

This work is dedicated to the identification of the role and place of special events in the system of public relations. Specifics of special events disclosed by the example of the German global concern "Adidas". The paper analyzed the competitive environment of the company and its strengths and weaknesses. The author of the work, the possible options for improving the flow of information, as well as recommendations on improving brand loyalty Adidas.