В первой главе подробно рассмотрены теоретические основы формирования механизма конкурентоспособности. Во второй главе проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности компании, на его основе дана оценка финансового состояния ООО "Лента". Рассмотрены и проанализированы состояния внешней и внутренней среды ООО "Лента". Сделан вывод, что дальнейшего улучшения показателей финансового положения предприятия необходимо увеличивать конкурентоспособность компании с помощью совершенствования маркетинговой деятельности. Третья глава посвящена разработке, планированию и организации рекламных мероприятий с целью привлечения покупателей как в отдельных торговых комплексах, так и в компании в общем.