В работе рассмотрены общие тенденции в PR-деятельности российских компаний, а также специфика применения PR-технологий и информационной деятельности магазинов одежды премиум-класса. Затронуты вопросы проведения PR-мероприятий, их виды и способы информационной поддержки и выявлены основные тенденции в PR-деятельности магазинов пушной отрасли, на конкретном примере компании «ELENA FURS». Автором изложены перспективные направления развития PR-деятельности компании «ELENA FURS» и даны рекомендации по информационному сопровождению компании и мероприятий, проводимых в ее контексте.