В данной работе рассмотрены основные понятия, связанные с технологиями событийного PR и его использования для сопровождения мероприятий с государственным участием. Рассмотрены тенденции рекламного рынка с учетом использования инновационных технологий, освещены особенности взаимодействия с государственными структурами, а так же рассмотрены вопросы реализации и оценки эффективности применения PR-стратегии на примере социально-культурного мероприятия SPB Fashion Week для коммуникационного агентства F-[PR].