В данной работе изложена сущность эффективности рекламных сообщений, рассмотрены основные методы оценки эффективности рекламных сообщений, в том числе проанализирована, актуальная на сегодняшний день, эффективность рекламных сообщений в социальных сетях. В практической части работы проводится нейромаркетинговое исследование, целью которого является: разработка рекомендаций по составлению эффективных рекламных сообщений в социальных сетях с помощью нейромаркетингового устройства eye-tracker. Результаты исследования помогли выявить проблемы в использовании emoji в публикациях социальных сетей и разработать рекомендации по использованию данной технологии для магазина молодежной одежды oioi store.