В работе изложена сущность понятия бренд-платформы, рассмотрена специфика построения бренд-платформы медицинской клиники, показаны основные задачи специалиста по разработке бренда. Проведен анализ российского и зарубежного опыта построения бренд-платформ частных медицинских клиник. Проведен сравнительный анализ бренд-платформ клиник Казахстана, России, Германии и Израиля. Показана модель формирования бренд-платформы. Проведен подробный анализ казахстанской частной медицинской клиники эстетической медицины и разработана ее бренд-платформа.