В выпускной квалификационной работе ставится задача установить цены на мебель премиум-сегмента для ООО «Массивбург» при помощи методов, основанных на поведении потребителя. В ходе работы проанализированы состояние предприятия на рынке, основные конкуренты, маркетинговая деятельность и ее недостатки. Также раскрыто понятие цены, описаны основные методы ее установления. Для исследования использованы методы ванВестендорпа и глубинного интервью. На их основе установлены окончательные цены и проанализирована экономическая целесообразность применения методов, основанных на поведении потребителя.