Цель работы - разработать мероприятия по развитию туризма на муниципальном уровне в Краснодарском крае. Для достижения цели был проведен анализ состояния туризма в Краснодарском крае и в частности рассмотрены особенности туристического потенциала Туапсинского района и дана оценка факторам, которые оказывают влияние на туристско-рекреационный потенциал Туапсинского района. Разработаны маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности туристско-рекреационного комплекса Туапсинского района, и именно предложено разработать брендинговые концепции развития территории, в структуре МУП «Черноморские курорты Туапсинского района» предложено создание новой должности по развитию бренда Туапсинского района - бренд-менеджера. В результате деятельности бренд-менеджера и его вклада в развитие бренда территории Туапсинского района возрастут показатели туристской деятельности, а также возрастет оборот по санаторно-курортному комплексу Туапсинского.