В выпускной квалификационной работе освещены принципы планирования рекламной кампании, рассмотрены методы разработки рекламного бюджета и способы оценки эффективности рекламы. В процессе написания работы проводились исследования экономической эффективности и контроль проведения рекламной кампании. В работе рассматривается определение миссии рекламы, создание перспектив ее применения, формирование имиджа с использованием всего фирменного стиля. В результате исследования были предложены мероприятия, направленные на повышение экономической эффективности организации рекламы РИА «Родной город».