Объектом исследования является система высшего профессионального образования в Санкт-Петербурге. Целью выпускной квалификационной работы является проведение маркетингового исследования проблем конкурентоспособности высшего образования с по-следующей разработкой предложений, обеспечивающих решение выявленных проблем. Было проведено исследование и выявлены проблемы участников рынка высшего образования в Санкт-Петербурге. Проблемы участников находятся в тесной взаимосвязи, поэтому решением проблем будет служить разработка рекомендаций к проекту, в основе которого лежит концепций достижения взаимных интересов всех участников рынка. Данная концепция имеет воплощение в качестве интернет-портала для абитуриентов. При разработке интернет-портала было проведено исследование, целью которого является повышение привлекательности и полезности интернет-портала. Анализ эффективности интернет-портала выявил положительный социальный и экономический эффект. Срок окупаемости проекта составляет не больше одного года.