В данной работе рассматриваются теоретическая и практическая стороны стратегии управления внешним имиджем организации, значение имиджа для современной компании и способы его укрепления, обуславливается практическая значимость управления имиджем. Практическая составляющая темы рассматривается на примере Спортивного Клуба «Политехник», внеучебной организации СПбПУ, занимающейся спортивной жизнью учащихся университета. Принимаются во внимание как внутренний, так и внешний имидж организации, инструменты и методы управления имиджем.