В выпускной квалификационной работе на тему «Разработка рекламной кампании (на примере онлайн-издания «FACES»)» проводится исследование онлайн-активности пользователей социальной сети Вконтакте. Рассматриваются проблемы и трудности, с которыми может столкнуться онлайн-издание в ходе реализации рекламной кампании. В заключении представлены выводы по проведенному автором исследованию, даны рекомендации для Интернет-журнала «FACES» по использованию разработанной маркетинговой стратегии.

• 1.1. Современные подходы к разработке рекламной кампании
• 1.2. Особенности организации рекламной кампании в Интернете
• Начнем с , что из себя Интернет-издание и его характеристики [17].
• Мультимедиа - совокупность всех видов информации (графической, звуковой, видео). Интернет-сайты позволяют использовать в статьях не только текст, но и аудио- и видеофайлы, «кликабельные» фотографии (подразумевается возможность нажать на фотографию и р...
• - аудитория. Благодаря тому, что журналы, так же как и интернет-журналы имеют узкую направленность, то они ориентированы на определенную аудиторию читателей, например, связанную с конкретным видом деятельности или с увлечением определенной тематикой.
• 1.3. Анализ реализованных рекламных кампаний для Интернет-изданий
  • Рис. 1.1. Рекламаная кампания “Saint Laurent” от июля 2017-го года
  • Рис. 1.2. Рекламная кампания репера Drake совместно с брендом “Hermes”
  • Рис. 2.1. Print-screen из Вконтакте – Рекламный промо-ролик журнала “FACES”
  • Рис. 2.2. Print-screen из Вконтакте – Контекстная реклама журнала “FACES” в группах в новостной ленте
  • Рис. 2.3. Print-screen из Вконтакте “Fashionism”
  • 2. IONOMICA :
  • 3. TOP-MODELS:
  • подписчиков: человек [30].
    • Рис. 2.5. Print-screen из Вконтакте “TOP-MODELS”
    • 4. Typicalmodeling:
    • Количество подписчиков: 136 000 человек [31].
    • Паблик с контентом, содержащим исключительно информацию о моделях. Он предоставляет подписчикам вакансии, возможность сотрудничества с моделями и агентствами, а также предоставляет контакты (см. рис. 2.6.).
    • Сообщество публикует больше всего материала с показов и видео-интервью разных известных деятелей модельной индустрии. Самое высокое количество лайков собирают фотографии топ-моделей с модных показов.
    • Рис. 2.6. Print-screen из Вконтакте “Typical Modeling”
    • Рис. 2.9. Print-screen из опроса Вконтакте “FACES”
    • 1. Музыкальных подборок;
    • 2. Голосований среди моделей (отбор лучших);
    • 3. Рекламы;
    • 4. Подробностей модельного бизнеса (тематические посты);
    • 5. Фото с показов и интервью.
    • Итак, подводя итоги результатов опроса, можно сказать, что опрошенная аудитория:
    • - проживает на территории РФ (Москва и Санкт-Петербург);
    • - возраст целевой аудитории составляет в среднем от 24 до 35 лет;
    • - мужчины и женщины просматривают журнал практически в равном количественном соотношении;
    • - интересуются модой и желают быть в тренде.
  • 3.1. Программа PR кампании