Разработано для ознакомления студентов бакалавриата и магистратуры с современными способами оценки эффективности рекламы на предприятии. В пособии рассмотрены теоретические основы оценки, исследовано понятие, выявлена сущность проблем оценки эффективности рекламы на предприятии, определена роль исследований в оценке эффективности рекламы. Представлены способы оценки экономической и коммуникационной эффективности рекламы, возможная интерпретация результатов, разработан алгоритм оценки эффективности рекламы на предприятии. Учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры очной, очно-заочной и заочной форм обучения по направлению подготовки «Торговое дело».

• Введение
  • 1. Теоретические основы оценки эффективности рекламы на предприятии
    • 1.1. Понятие эффективности рекламы на предприятии
    • 1.2. Сущность проблем оценки эффективности рекламы на предприятии
    • 1.3. Исследования в оценке эффективности рекламы
  • 2. Способы оценки эффективности рекламы на предприятии
    • 2.1. Оценка экономической эффективности рекламы
    • 2.2. Оценка коммуникационной эффективности рекламы
    • 2.3. Интерпретация результатов выявленной эффективности рекламы
  • 3. Алгоритм оценки эффективности рекламы на предприятии
  • Заключение
  • Список использованной литературы