Целью работы является выявить специфику PR-сопровождения деятельности благотворительных организаций и разработать инструментарий для усовершенствования PR-деятельности на примере конкретного фонда. Анализ деятельности и перспективные направления использования инструментов PR проведен на примере благотворительного фонда «Диакония». В результате анализа эффективности инструментов PR, используемых благотворительным фондом, были выявлены некоторые проблемы и предложен ряд направлений для их применения.

The purpose of work is to find the key features of PR support of the activity of the charitable organizations and to develop the tools for improvement of the PR activity in the context of the particular fund. The analysis of the activity and perspectives of PR tools implementation was performed using the example of Diaconia As a result of the analysis of the efficiency of PR tools used by the charitable fund several problems were found and a series of directions for its using were offered.