В данной работе изложена сущность маркетинга в социальных медиа как способа продвижения товаров и услуг на книжном рынке. Проведен анализ инструментов, необходимых для создания качественного контента с учетом специфики отрасли. Отдельно рассмотрен потенциал блоггинга как наиболее удобного средства для онлайн-продвижения книг. Разработаны возможные пути развития предприятий книгоиздательской отрасли по направлению повышения эффективности их присутствия в социальных сетях.

The paper outlines the essence of social media marketing as a way to promote goods and services in the book market. The tools needed to create a high-quality content considering the specifics of the industry were analyzed. Separately the potential of blogging as the most convenient means of book promotion was studied. Possible ways of development of publishing industry enterprises with the aim of increasing the effectiveness of their presence in social networks have been worked out.