В данной дипломной работе рассматривается проблема влияния иностранных лексических единиц и оценивается их первостепенное значение для российского и испанского потребителя. Проведённое исследование выявило пока ещё высокую предрасположенность рекламного текста к иностранным заимствованиям, а также показало, как использование иноязычных вкраплений может привести к серьезным изменениям в общественном сознании, создавая иллюзию престижа рекламируемого товара. В ходе работы была обнаружена тенденция к снижению значимости употребляемой в российской и испанской рекламе зарубежной лексики, более осмысленное её восприятие потенциальным потребителем и, как следствие, переориентация маркетинговой стратегии локальных компаний.

The bachelor's thesis deals with the issue of the influence of external lexical units and evaluates their primary importance for the Russian and Spanish consumers. The study revealed the still high predisposition of the advertising text to foreign borrowings, and showed how the use of unknown words can lead to serious changes in the public consciousness, creating the illusion of prestige of the advertised product. In the course of the work, a tendency was found to reduce the signifi¬cance of foreign vocabulary used in Russian and Spanish advertising, its more meaningful perception by a potential consumer and, as a result, the reorientation of the marketing strategy of local companies.