Целью выпускной работы является предложение инструментов по развитию онлайн-сегмента торговой сети по продаже одежды на примере ТМ (торговая марка) Zarina, АО Melon Fashion Group. На основе анализа тенденций рынка был выбран инструмент, который отвечает задачам и текущей стратегии развития бренда. Рассматривая возможные варианты реализации и сопоставляя с бюджетом, была выбрана наиболее подходящая платформа, которая позволит добиться поставленных результатов, а именно повышения активности покупок у клиентов, зарегистрированных в программе лояльности бренда Zarina.

The purpose of the graduate qualification work is to offer online market development tools. Retail store chain Zarina (trading mark), a part of JSC Melon Fashion Group, is considered as an example. The tool, which has been chosen on the basis of market trend analysis, corresponds to tasks and current brand development strategy. Having considered possible im-plementation options and budget, was selected the most suitable platform, which can help to achieve results, or, more precisely, increase buying ac-tivity of those customers who participate in Zarina loyalty program.