В данной работе рассмотрено потребительское поведение. Дано определение понятию «потребительская идентичность». Выявлены потребительские идентичности молодежи, присутствующие в социальной сети Инстаграм. Проведен контент-анализ фотографий и постов Инстаграм-аккаунтов РОСТТОФУ и школы моды «Monday», даны рекомендации по дальнейшему продвижению с учетом потребительских идентичностей. Проанализировано потребительское поведение молодежи в социальной сети Инстаграм.

In the given work consider consumer behavior. Given definition of the concept of «consumer identity». Consumer identities of young people present in the social network Instagram are revealed. Conducted content analysis of photos and posts Instagram accounts to ROSTTOFU and school of fashion «Monday», recommendations on further promotion based on consumer identities. The consumer behavior of youth in the social network Instagram is analyzed.