Охарактеризован принцип контекстной рекламы, выполнено описание ценообразования и ключевые слова в контекстной рекламе, проанализирована структура рекламного аккаунта, рассмотрено составление рекламных объявлений, проанализирована эффективность рекламных кампаний, рассмотрены новые тренды и пути развития контекстной рекламы, проведен обзор и проанализированы новые инструменты контекстной рекламы, приведены варианты использования новых инструментов в планировании рекламных кампаний, сформулированы новые показатели эффективности.

Characterized the principle of contextual advertising, completed the description of pricing and keywords in contextual advertising, analyzed the structure of the advertising account, considered the preparation of advertisements, analyzed the effectiveness of advertising campaigns, considered new trends and ways of developing contextual advertising, carried out a review and analysis of new contextual advertising tools, formulated the options for using new tools in planning advertising campaigns, formulated new performance indicators.