В данной работе изложена сущность применения технологий бенчмаркинга и PR технологий в компании «Викинг Групп». Даны общие понятия бенчмаркинга и его разновидности. Произведена характеристика деятельности компании «Викинг Групп», а также произведен анализ показателей, применяемых для эталонного сопоставления. Предложены рекомендации по использованию принципов бенчмаркинга в компании «Викинг Групп».

In this paper, the essence of the application of benchmarking and PR technologies in the Viking Group company is described. The general concepts of benchmarking and its variants are given. The characteristics of the activities of the company «Viking Group» are made, as well as the analysis of indicators used for the benchmark comparison. Recommendations on the use of benchmarking principles in the Viking Group company are offered.