Предмет исследования – эмбиент реклама в коммуникативной стратегии университета на примере ФГАОУ ВО «СПбПУ». Целью исследования являются рекомендации по применению эмбиент рекламы в образовательном учреждении на основе изучения российского и зарубежного опыта.Среди методов исследования были использованы общенаучные методы, включающие эмпирические: наблюдение, сравнение, описание. Общелогические: анализ, обобщение, аналогия, моделирование и др. А также социологические методы: фокус-группа и анкетирование.Результаты ВКР: проведен анализ эмбиент реклама в коммуникативной стратегии университета, а также опыт организации пространства в образовательной среде отечественными и зарубежными университетами. Проведен анализ эмбиент рекламы в СПбПУ с оценкой эффективности. Приведены рекомендации по организации эмбиент рекламы в СПбПУ с разработкой эмбиент-проектов, календарного плана и бюджета. Также была проведена оценка коммуникационной эффективности данных эмбиент проектов для СПбПУ.

The subject of the research is ambient advertising in the communication strategy of the university on the example of SPbPU. The aim of the study is to provide recommendations on the use of ambient advertising in an educational institution based on the study of Russian and foreign experience.Among the research methods, general scientific methods were used, including empirical ones: observation, comparison, description. General logical: analysis, generalization, analogy, modeling, etc. As well as sociological methods: focus group and questioning. FQP results: the analysis of ambient advertising in the communication strategy of the university, as well as the experience of organizing space in the educational environment by domestic and foreign universities. The analysis of ambient advertising in SPbPU with an assessment of its effectiveness has been carried out. Recommendations are given for organizing ambient advertising in SPbPU with the development of ambient projects, a calendar plan and a budget. The communication efficiency of these ambient projects for SPbPU was also assessed.