Тема выпускной квалификационной работы: «Исследование развития и эффективности маркетплейсов в КНР». Цель данного исследования – проанализировать развитие электронной коммерции в Китае в периоды роста и кризиса для данного рынка. Методы исследования: применялись общенаучные методы исследования: контентный и сравнительный анализ. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Дать определение феномену маркетплейса. 2. Изучить значение маркетплейсов в экономике. 3. Проанализировать критерии эффективности маркетплейсов. 4. Изучить процесс появления и роста маркетплейсов в КНР. 5. Рассмотреть состояние маркетплейсов в рамках кризиса, вызванного пандемией. В ходе проведенного исследования было рассмотрено сущность понятия маркетплейса, история его развития в мире, проанализированы крупнейшие маркетплейсы в мире, определены критерии эффективности маркетплейсов по следующим направлениям: для организации, для продавца, для потребителя, для экономики в целом. Так же рассмотрены основные методы продвижения маркетплейсов. В работе представлено развитие маркетплейсов в КНР, проанализированы крупнейшие онлайн-торговые площадки в КНР и их влияние на мир. Рассмотрено влияние и последствия экономического кризиса и пандемии на маркетплейсы в КНР. Таким образом, можно сделать соответствующий вывод: рынок электронной коммерции в Китае является самым обширным в мире и далеко ушел вперед в сравнении с конкурентами и ожидается что в Китае в 2022 году электронная торговля вырастет на 11,0%, а ее доля в общем объеме розничной торговли достигнет 55,6%. Объем продаж электронной коммерции превысит порог в 3 триллиона долларов, что в свою очередь несет глобальные возможности для бизнеса. Но необходимо учитывать все нюансы при выходе на онлайн-рынок КНР.

The purpose of this study is to analyze the development of e-commerce in China during periods of growth and crisis for this market. Research methods: general scientific research methods were used: content and comparative analysis. Tasks that were solved in the course of the study: 1. Define the marketplace phenomenon. 2. To study the importance of marketplaces in the economy. 3. Analyze the criteria for the effectiveness of marketplaces. 4. To study the process of emergence and growth of marketplaces in the PRC. 5. Consider the state of marketplaces in the context of the crisis caused by the pandemic. In the course of the study, the essence of the concept of a marketplace, the history of its development in the world was considered, the largest marketplaces in the world were analyzed, criteria for the effectiveness of marketplaces were determined in the following areas: for the organization, for the seller, for the consumer, for the economy as a whole. The main methods of promoting marketplaces are also considered. The paper presents the development of marketplaces in the PRC, analyzes the largest online trading platforms in the PRC and their impact on the world. The impact and consequences of the economic crisis and pandemic on marketplaces in the PRC are considered. Thus, we can draw a corresponding conclusion: the e-commerce market in China is the largest in the world and has gone far ahead in comparison with competitors, and it is expected that in China in 2022 e-commerce will grow by 11.0%, and its share in the total retail trade will reach 55.6%. E-commerce sales will exceed the $ 3 trillion threshold, which in turn brings global business opportunities. But it is necessary to take into account all the nuances when entering the online market of the PRC.

• ВВЕДЕНИЕ
• 1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СУЩНОСТЬ, РАЗВИТИЕ МАРКЕТПЛЕЙСОВ В
  • 1.1. Определение, сущность, классификация, этапы и
  • 1.2 Обзор крупнейших онлайн маркетплейсов в мире
  • 1.3 Направления измерения эффективности маркетплей
    • 1.3.1 Эффективность маркетплейсов как организаций
    • 1.3.2 Эффективность маркетплейсов для продавцов
    • 1.3.3 Эффективность маркетплейсов для потребителей
    • 1.3.4 Эффективность маркетплейсов для экономики в
  • 1.4. Методы продвижения маркетплейсов
    • 1.4.1 Привлечение продавцов и покупателей на марке
    • 1.4.2. Подходы к рекламе маркетплейсов
  • 1.5 Развитие и трансформация маркетплейсов в экоси
  • 1.6 Критика маркетплейсов
• 2. РАЗВИТИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТПЛЕЙСОВ В КНР
  • 2.1. Процесс возникновения и развития маркетплейсо
  • 2.2 Обзор маркетплейсов в КНР
• 2.3 Международное развитие маркетплейсов КНР
  • 2.4. Анализ эффективности маркетплейсов КНР
• 3. МАРКЕТПЛЕЙСЫ В КНР В ПЕРИОД ЭКОНОМИЧЕСКИХ КРИЗИ
  • 3.1. Влияние азиатского кризиса 1998 года и мирово
  • 3.2. Маркетплейсы в период COVID-19
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ