Объектом исследования является процесс формирования личного бренда руководителя компании. В данной работе детально рассмотрим формирование личного бренда на примере Олега Тинькова, российского предпринимателя. Цель исследования формирования и использования личного бренда, как инструмента развития компании. Проведены исследования, изучающие систему построения личного бренда. В ходе исследования был проведен анализ российского опыта продвижения личного бренда в интернете и соц. сетях. В практической части был проведен конкурентный анализ, выделены сильные и слабые стороны компании. Основываясь на полученных данных, была разработана улучшенная кампания по развитию личного бренда руководителя, где были проработаны слабые стороны.

The subject of the graduate qualification work is the process of forming a personal brand of the head of the company. In this work, we will consider in detail the formation of a personal brand using the example of Oleg Tinkov, a Russian entrepreneur. Studies have been conducted that study the system of building a personal brand. In the course of the study, an analysis was made of the Russian experience of promoting a personal brand on the Internet and social networks. networks. In the practical part, a competitive analysis was carried out, the strengths and weaknesses of the company were highlighted. Based on the data obtained, an improved campaign for the development of the personal brand of the leader was developed, where weaknesses were worked out.