В данной выпускной квалификационной работе рассматривается PR-продвижение культурного предприятия ЦВЗ «Манеж». В работе исследуются основные инструменты PR-деятельности, реализуемые по средствам интернет-технологий. Рассмотрены особенности продвижения культурного объекта по средствам PR и рекламы, а также выявлены специфики продвижения государственного и коммерческого учреждений. Объектом исследования выступает ЦВЗ «Манеж». В практической части работы были проведены анализ конкурентов и их сайтов, SWOT-анализ, выделены слабы и сильные стороны кампании. По итогу были разработаны рекомендации по PR-продвижению культурного объекта в сети Интернет.

This final qualification work considers the PR-promotion of the cultural enterprise of the Manege Central Exhibition Hall. This work explores the main tools of PR-activities implemented by means of Internet technologies. The features of the promotion of a cultural object by means of PR and advertising are considered, as well as the specifics of the promotion of state and commercial institutions. The object of the study is the Central Exhibition Hall Manege. In the practical part of the work, an analysis of competitors and their sites, a SWOT analysis were carried out, the strengths and weaknesses of the campaign were highlighted. As a result, recommendations were developed for PR-promotion of a cultural object on the Internet.