Рассматриваются особенности special events в Loft-формате, анализируется конкурентная среда в г. Москва среди Loft-площадок в районе ТТК. В качестве объекта исследование выбрано арт-пространство «Loft Фарфор». Предметом исследования является применение коммуникационных инструментов в деятельности арт-пространства «Loft Фарфор». В практической части работы был проведен обзор прямых и косвенных конкурентов «Loft Фарфор», выделены сильные и слабые стороны площадки, проанализирована цикличность и сезонность событий, средний бюджет для проведение special events, учтён планируемый бюджет для реализации проекта.

The subject of the study is the use of communication tools in the activities of the «Loft Фарфор» art space. In the practical part of the work, a review of direct and indirect competitors of «Loft Фарфор» was conducted, the strengths and weaknesses of the site were highlighted, the cyclicity and seasonality of events were analyzed, the average budget for special events was taken into account, the planned budget for the project was taken into account. Based on the data obtained, a communication campaign was prepared and carried out, consisting in improving the performance of accounts in social networks, mainly on the Instagram network.